Навчальна програма з пошукового маркетингу
Системний підхід до вивчення реклами у пошукових системах. Від базових принципів до просунутих методів оптимізації кампаній.
Структура навчальної програми
Програма розроблена так, щоб ви могли послідовно опанувати всі аспекти пошукового маркетингу. Кожен модуль будується на попередньому матеріалі, створюючи цілісне розуміння дисципліни. Ви отримаєте практичні навички роботи з основними рекламними платформами та інструментами аналітики.
Основи та планування
Розуміння механізмів пошукової реклами та підготовка до запуску кампаній. Вивчаємо, як люди шукають інформацію та як це використовувати.
- Принципи роботи аукціону оголошень
- Дослідження ключових слів
- Аналіз конкурентного середовища
- Складання медіапланів
Налаштування кампаній
Практична робота з рекламними кабінетами. Створюємо структуру кампаній, пишемо оголошення та налаштовуємо таргетинг.
- Структура акаунту та кампаній
- Написання ефективних оголошень
- Налаштування ставок і бюджетів
- Робота з розширеннями оголошень
Оптимізація показників
Методи покращення результатів працюючих кампаній. Вчимося читати дані та приймати рішення на їх основі.
- Аналіз метрик ефективності
- Тестування варіантів оголошень
- Управління мінус-словами
- Робота з показником якості
Аналітика та атрибуція
Підключення систем аналітики та розуміння шляху користувача. Вивчаємо, як правильно оцінювати внесок каналів у конверсії.
- Налаштування відстеження конверсій
- Моделі атрибуції
- Інтеграція з аналітичними системами
- Побудова дашбордів звітності
Автоматизація процесів
Використання скриптів та правил для автоматизації рутинних операцій. Зосереджуємося на стратегії, а не на ручній роботі.
- Автоматичні правила кампаній
- Базові скрипти для звітності
- Масове редагування елементів
- Автоматизовані стратегії призначення ставок
Стратегічне управління
Побудова довгострокової стратегії та масштабування успішних підходів. Розглядаємо реальні кейси та розбираємо типові помилки.
- Сезонне планування бюджетів
- Розширення охоплення ринку
- Координація з іншими каналами
- Комунікація результатів команді
Як відбувається навчання
Вивчення матеріалу
Відеолекції та текстові матеріали з реальними прикладами. Кожна тема супроводжується демонстрацією у рекламних кабінетах.
Практичні завдання
Застосування отриманих знань на реальних проектах. Налаштовуєте кампанії, аналізуєте дані та вносите коригування.
Зворотний зв'язок
Розбір вашої роботи від викладачів-практиків. Обговорення помилок та альтернативних підходів до виконання завдань.